Ny bog om elbiler giver spændende indsigt

Bogen Inevitable – Uundgåelig er en (ledelses-)bog for elbilsnørder. Det er en tour de force i udviklingen af et marked, som på relativt rekordagtig tid er gået fra at være stillestående til at se ud som en revolution. En revolution, der har ændret salget af klassiske benzin- og dieselbiler fatalt. Et marked, der aldrig vender tilbage til dengang, hvor benzin og diesel igen vil være dominerende. Elbilerne er kommet for at blive.

Nok ikke så meget nyt her, men bogen giver nogle ret interessante indblik i udviklingen af dette marked og peger også på nogle betydelige udfordringer for mange af de gamle fabrikanter – både af benzin- og dieselbilerne, men også “gamle” producenter indenfor elbilsmarkedet som Tesla.

Sidstnævnte handler om, at specielt de mange nye kinesiske producenter lige nu går på markedet med billigere og bedre modeller end dem, vi har set indtil nu. Men bogen peger også på en anden interessant udvikling, nemlig at markedet for hybridbiler ser ud til at overleve og formentlig komme i vækst. For forestillingen om, at kunderne over en bred kam vil forlade de klassiske drivmidler, er naiv, hævdes det. Intet tyder på, at alle vil overlade al deres transport til el.

Udover en introduktion og konklusion består bogen af 15 kapitler, der næsten kronologisk fører læseren ikke bare ud på bilmarkedet, men også ind i direktionslokalerne hos alverdens bilproducenter. Nok ikke overraskende bliver meget sat op imod Tesla og deres karismatiske direktør (ja, det er den diplomatiske version – der anvendes også mindre flatterende beskrivelser af denne herre).

For Tesla satte en ny standard og begyndte med at sætte baren højt. Og det gav dem en enestående fordel, for selvom der kom nye og bedre versioner fra andre producenter, så viste salgstallene, at tvivl i markedet om nye batterityper eller anden teknologi ofte var til Teslas fordel. Var man i tvivl om, hvilken elbil man skulle vælge, ja, så valgte man Tesla.

Toyotas hybridbiler sætter fortsat standard

Bogen handler dog langt fra kun om Tesla. Der er righoldige beskrivelser fra alle de andre producenter, som på forskellig vis er gået ind i produktionen af elbiler, heriblandt GM, VW og Toyota. Sidstnævnte lykkedes for mange år siden med at producere en hybridbil, som stadig den dag i dag sætter en standard i markedet.

Det er samtidig en bog blottet for modeller og teoretiske betragtninger om et marked i radikal forandring. Vi er ovre i historieskrivning. Dermed er det også en bog, der nok kræver en vis interesse for biler, for den handler kun om biler, og selvom der sagtens kunne trækkes tråde til andre markeder og ledelsesdilemmaer, så holder bogen sig på fire hjul hele vejen igennem.

Så, en bog der giver mange detaljer, men nok ikke løfter sig så meget. Og det, til trods for at der rejses et spørgsmål om, hvorvidt det virkelig er et marked, der ændrer sig så drastisk. For som det bemærkes, kan det godt være, at der er stor forskel på benzin og el. Men biler ser i dag stort set ud som de gjorde, da Ford byggede sin Model T. Biler har fortsat fire hjul, døre, et rat og pedaler. Det kunne være interessant at reflektere over, om det ikke stadig er et ret stabilt marked.

Nå, men det er nok kun en relevant refleksion fra en anmelder, som ikke interesserer sig for biler.

Bogen er anmeldt af James Høpner

Læs mere

Nyt strategibog får seks stjerner

Ny bog om ledelse i rummet er alt andet end hverdagskost

Vigtig bog om brobygning mellem unge generationer og fremtidens virksomheder

En stigende polarisering udfordrer den gængse ledelse…..

Alt for mange arbejdspladser er ikke for børn

Ny bog om kunstig intelligens overfor kunder får topkarakter

Ord, ord, ord! – og hvad de faktisk betyder i ledelse

Den selvledende organisation er et dilemmafyldt farvand

Nye tider kræver ny tilgang til ledelse – måske…. Ledelsesbog skyder forbi målet

Solid og systematisk lederhåndbog til digital modning

Ny bog gør op med de økonomiske modeller

Sammenhængskraft leder til succes – og implementering er afgørende

Inbound salg og markedsføring uden hjerte og sjæl

Tankevækkende, inspirerende og praksisnær AI-drejebog

Reflekteret og spændende udgivelse om en institution gennem mere end 150 år – Danske Bank

Indsigtsfuld inspiration om ledelse i forsvaret

Flere lyspunkter og kun lidt dødvande i vismandsrapport

Realistisk, nyttig og modig bog om samarbejde